外贸电商SEO不会做？12步帮您搞定
发布时间：2022-07-29
点击次数： 5次
对于外贸电商的SEO，相信很多人又爱又恨。做好外贸电商的SEO的方法，都是在既费时又费工的磨合中总结出来的。
现在小编以外贸电商网站为基础，列出12步SEO规划（以Google为主要目标搜索引擎），希望对亲们有所帮助。
Step.1 完整了解网站结构
一个电子商务网站，无论是使用开源程序还是自主开发，整个网站的网页主要分为以下这些内容（1~3★标出重要等级）：
▪ 首页★★★
▪ 信息页★（About、Contact……）
▪ 分类页★★★
▪ 产品页★★
▪ 专题页（功能类★，如网站活动等；信息类★★★，如特定商品集合）
▪ 有些网站还会有类似Tag的标签式索引★★★网页。
着手一个外贸电商网站，首先要清楚的了解整个网站中有哪些些网页，而不是一上手，就先捡看中的、重要的页面直接上手。对网站整体不够了解，整个SEO工作就没有全局性，后面的步骤中会清楚的发现这个问题。
Step.2 找出目前需要重点优化的网页
▪ 首页：是整个SEO工作始终的重点页面，这个是不用讨论的，应包含品牌词（自行扩展，并参考竞争对手的关键词）和行业大而全的关键词。
▪ 分类页：对于外贸电商网站来说，大多数情况下都会陆续有商品上架、下架，网页不断新增、删除，变化太多；相对来说，分类是SEO要优化的重点（也更适合于大多数关键词的着陆）。
▪ 在挑选重点分类页面的时候，有一个误区，SEO认为的重点不等于真正的重点。挑选时应以运营人员的意见为指导，以运营的重点作为SEO的重点。
▪ 将分类页按从A-F为从高到低的等级，进行等级划分，然后根据SEO人员数量、工作量，挑选出本期需要进行优化的分类页。
Step.3 将整站网页做成带等级的树状结构
使用软件 MindManager，将Step1和Step2的内容进行集合，做成一个带等级的树状态结构网页图。
尽可能的详细，包含网站每一个（类）页面，这将是接下来的SEO工作的地图。
Step.4 最终挑选出本期要优化的目标网页
参考Step1、Step2标记的重要性，在Step3网页图中，挑选出本期要优化的目标网页。
如果公司SEO团队足够强大，可仅进行排序以便于按先后顺序进行优化；否则，建议将网站分成不同批次进行逐步优化。
Step.5 关键词扩展
找到网站对应的核心关键词，按下面2个方面进行对应的扩展：
▪ 行业关键词：从主到次级，逐级扩展
▪ 商品关键词：以类目名称及变体为基础，逐级扩展
将扩展出来的关键词，与Step3进行对应，在时间精力许可的情况下，尽可能的多包含关键词。
Step.6 关键词部署
虽然目前搜索引擎对Keywords标签已经很弱化，但SEO工作的本质就是做加法，积少成多。以Google为目标搜索引擎，Meta标签中建议放置0-5个关键词为佳。
▪ 首页：核心行业关键词（选择的关键词不能与分类等页面冲突），品牌词
▪ 分类：对应的类目核心关键词
▪ 产品：不建议设置，除非人为逐一添加，或偷懒式的设为商品标题
▪ 专题：信息类专题放置对应的核心关键词
网站信息页，一般情况下不建议设置特定的关键词。
Step.7 描述信息标签 Description
首页、分类、专题页、信息页，根据实际情况进行人工撰写。写描述信息的时候，要注意搜索引擎的切词分词技术（建议搜索‘切词分词’进行了解），同时留意搜索结果中的匹配形式。
产品页，建议以参数组合的形式，外贸电商的产品均有很多的各项参数，把这些参数有效的组合起来即可。
如：Buy {商品名称} at {网站名}, Cheap {商品名称} only {价格}.
Step.8 内部沟通培训
有SEO会说，我埋头做我的SEO，沟个什么通，培个什么训？小心，技术给你加个“Disallow: /”。
与技术沟通：告诉技术大哥网站中哪些文件是不能动的，哪些文件做修改前需要和你说；
与运营沟通：
（1）销售重点发生变化或即将发生变化时，通知SEO同步；
（2）商品正常上下架的情况
（3）商品有大规模上下架的时间通知SEO；
（4）全站进行营销活动时通知SEO，全程配合（蹭广告效果有木有？）。
编辑培训：
制作完整的培训文档，给网站编辑进行SEO培训，以期网站上的商品从上架开始就具体SEO基础，针对搜索引擎友好。
Step.9 关键词排名管理
1、关键词排名查询
按Step5建立的网站关键词库，通过相关的工具，对关键词排名进行查询，该工作建议每周进行一次。
2、本期SEO目标网页关键词排名管理
将Step4挑选出的重点类目、首页关键词，在关键词库中标记出来。每天更新这批关键词的排名，保留历史记录。
Step.10 站内链接规划
首先，检查站内链接，使用Xenu之类的工具排除掉网站中的死链接。
整站的内部链接应该是一个闭合的网状结构：
▪ 全站页面均包含完整的分类列表（有人问，这样不好看？你不知道用JS来解决用户体验的问题吗？）
▪ 专题页根据实际情况，有必要时在分类页出现链接
▪ 产品互链（看过的也看了、买过的也买了、新产品、热门产品）
▪ 分类页产品调用：
热门商品（马太效应）
最新商品（增加曝光机会少的商品的曝光）
随机商品（利用‘随机’的特性，让搜索引擎抓取时获得的内容和链接变化）
Step.11 站内外还需要做的
▪ 网站管理员工具：
随时关注，其中包含网站的动向和通知，如有必要做好相应的记录。
-网站XML地图：设置好权重（参考Step3）和更新时间，保持更新。
-页面删除功能：网站如有重要页面删除，应在此提交。
-Sitelink管理：网站中非重要页面不让其展现，在这里设置排除、提交。
-外链删除：竞争对手恶意行为，可在此提交删除请求。
▪ Google Analytics：
-加好全站的统计代码、跟踪代码、电子商务代码。
-每一个SEO人员都应把GA作为SEO基本功。
▪ 富摘要：为网站加好富摘要代码（参考官方文档，一定要按其规范添加）
▪ Robots.txt：屏蔽掉不想被收录的页面，禁止掉不想让其抓取的搜索引擎。
▪ URL规范（带/不带www、http/https、加‘首选网址标签’ canonical）
▪ 做网站收录记录文档，带历史记录，建议用Excel等做成图表形式。
Step.12 外部资源获取
▪ 信息类资源网站：可用于引流、导权重、资源互换等；
▪ 信息查询类网站提交：如Whois、Site Infomation等等；
▪ 所有的社交平台官方账号；
▪ 有利于SEO的社交平台，可养一定数量的小号，陆续添加网站内容；
▪ News Press：品牌+SEO结合；
▪ Blog平台：寻找合适的内容更新方式；建立网站品牌及相关的博客；
▪ 优惠码网站提交；
▪ 比价、商品评论类网站；
▪ 问答：以品牌为核心目的的SEO行为，勿以纯广告为目的；
▪ 软文发布：Give aWay、付费的方式，将撰写的软文发布在行业“大V”的圈子中；
▪ 论坛推广：以第三方身份，巧妙的借用资源；
▪ 收集大众手里的资源：国外的Fiverr.com，国内的Zhubajie.com
▪ 视频营销：热门方式，剪辑（注意版权）、拍摄，Description带上网站的信息和链接。
现在小编以外贸电商网站为基础，列出12步SEO规划（以Google为主要目标搜索引擎），希望对亲们有所帮助。
Step.1 完整了解网站结构
一个电子商务网站，无论是使用开源程序还是自主开发，整个网站的网页主要分为以下这些内容（1~3★标出重要等级）：
▪ 首页★★★
▪ 信息页★（About、Contact……）
▪ 分类页★★★
▪ 产品页★★
▪ 专题页（功能类★，如网站活动等；信息类★★★，如特定商品集合）
▪ 有些网站还会有类似Tag的标签式索引★★★网页。
着手一个外贸电商网站，首先要清楚的了解整个网站中有哪些些网页，而不是一上手，就先捡看中的、重要的页面直接上手。对网站整体不够了解，整个SEO工作就没有全局性，后面的步骤中会清楚的发现这个问题。
Step.2 找出目前需要重点优化的网页
▪ 首页：是整个SEO工作始终的重点页面，这个是不用讨论的，应包含品牌词（自行扩展，并参考竞争对手的关键词）和行业大而全的关键词。
▪ 分类页：对于外贸电商网站来说，大多数情况下都会陆续有商品上架、下架，网页不断新增、删除，变化太多；相对来说，分类是SEO要优化的重点（也更适合于大多数关键词的着陆）。
▪ 在挑选重点分类页面的时候，有一个误区，SEO认为的重点不等于真正的重点。挑选时应以运营人员的意见为指导，以运营的重点作为SEO的重点。
▪ 将分类页按从A-F为从高到低的等级，进行等级划分，然后根据SEO人员数量、工作量，挑选出本期需要进行优化的分类页。
Step.3 将整站网页做成带等级的树状结构
使用软件 MindManager，将Step1和Step2的内容进行集合，做成一个带等级的树状态结构网页图。
尽可能的详细，包含网站每一个（类）页面，这将是接下来的SEO工作的地图。
Step.4 最终挑选出本期要优化的目标网页
参考Step1、Step2标记的重要性，在Step3网页图中，挑选出本期要优化的目标网页。
如果公司SEO团队足够强大，可仅进行排序以便于按先后顺序进行优化；否则，建议将网站分成不同批次进行逐步优化。
Step.5 关键词扩展
找到网站对应的核心关键词，按下面2个方面进行对应的扩展：
▪ 行业关键词：从主到次级，逐级扩展
▪ 商品关键词：以类目名称及变体为基础，逐级扩展
将扩展出来的关键词，与Step3进行对应，在时间精力许可的情况下，尽可能的多包含关键词。
Step.6 关键词部署
虽然目前搜索引擎对Keywords标签已经很弱化，但SEO工作的本质就是做加法，积少成多。以Google为目标搜索引擎，Meta标签中建议放置0-5个关键词为佳。
▪ 首页：核心行业关键词（选择的关键词不能与分类等页面冲突），品牌词
▪ 分类：对应的类目核心关键词
▪ 产品：不建议设置，除非人为逐一添加，或偷懒式的设为商品标题
▪ 专题：信息类专题放置对应的核心关键词
网站信息页，一般情况下不建议设置特定的关键词。
Step.7 描述信息标签 Description
首页、分类、专题页、信息页，根据实际情况进行人工撰写。写描述信息的时候，要注意搜索引擎的切词分词技术（建议搜索‘切词分词’进行了解），同时留意搜索结果中的匹配形式。
产品页，建议以参数组合的形式，外贸电商的产品均有很多的各项参数，把这些参数有效的组合起来即可。
如：Buy {商品名称} at {网站名}, Cheap {商品名称} only {价格}.
Step.8 内部沟通培训
有SEO会说，我埋头做我的SEO，沟个什么通，培个什么训？小心，技术给你加个“Disallow: /”。
与技术沟通：告诉技术大哥网站中哪些文件是不能动的，哪些文件做修改前需要和你说；
与运营沟通：
（1）销售重点发生变化或即将发生变化时，通知SEO同步；
（2）商品正常上下架的情况
（3）商品有大规模上下架的时间通知SEO；
（4）全站进行营销活动时通知SEO，全程配合（蹭广告效果有木有？）。
编辑培训：
制作完整的培训文档，给网站编辑进行SEO培训，以期网站上的商品从上架开始就具体SEO基础，针对搜索引擎友好。
Step.9 关键词排名管理
1、关键词排名查询
按Step5建立的网站关键词库，通过相关的工具，对关键词排名进行查询，该工作建议每周进行一次。
2、本期SEO目标网页关键词排名管理
将Step4挑选出的重点类目、首页关键词，在关键词库中标记出来。每天更新这批关键词的排名，保留历史记录。
Step.10 站内链接规划
首先，检查站内链接，使用Xenu之类的工具排除掉网站中的死链接。
整站的内部链接应该是一个闭合的网状结构：
▪ 全站页面均包含完整的分类列表（有人问，这样不好看？你不知道用JS来解决用户体验的问题吗？）
▪ 专题页根据实际情况，有必要时在分类页出现链接
▪ 产品互链（看过的也看了、买过的也买了、新产品、热门产品）
▪ 分类页产品调用：
热门商品（马太效应）
最新商品（增加曝光机会少的商品的曝光）
随机商品（利用‘随机’的特性，让搜索引擎抓取时获得的内容和链接变化）
Step.11 站内外还需要做的
▪ 网站管理员工具：
随时关注，其中包含网站的动向和通知，如有必要做好相应的记录。
-网站XML地图：设置好权重（参考Step3）和更新时间，保持更新。
-页面删除功能：网站如有重要页面删除，应在此提交。
-Sitelink管理：网站中非重要页面不让其展现，在这里设置排除、提交。
-外链删除：竞争对手恶意行为，可在此提交删除请求。
▪ Google Analytics：
-加好全站的统计代码、跟踪代码、电子商务代码。
-每一个SEO人员都应把GA作为SEO基本功。
▪ 富摘要：为网站加好富摘要代码（参考官方文档，一定要按其规范添加）
▪ Robots.txt：屏蔽掉不想被收录的页面，禁止掉不想让其抓取的搜索引擎。
▪ URL规范（带/不带www、http/https、加‘首选网址标签’ canonical）
▪ 做网站收录记录文档，带历史记录，建议用Excel等做成图表形式。
Step.12 外部资源获取
▪ 信息类资源网站：可用于引流、导权重、资源互换等；
▪ 信息查询类网站提交：如Whois、Site Infomation等等；
▪ 所有的社交平台官方账号；
▪ 有利于SEO的社交平台，可养一定数量的小号，陆续添加网站内容；
▪ News Press：品牌+SEO结合；
▪ Blog平台：寻找合适的内容更新方式；建立网站品牌及相关的博客；
▪ 优惠码网站提交；
▪ 比价、商品评论类网站；
▪ 问答：以品牌为核心目的的SEO行为，勿以纯广告为目的；
▪ 软文发布：Give aWay、付费的方式，将撰写的软文发布在行业“大V”的圈子中；
▪ 论坛推广：以第三方身份，巧妙的借用资源；
▪ 收集大众手里的资源：国外的Fiverr.com，国内的Zhubajie.com
▪ 视频营销：热门方式，剪辑（注意版权）、拍摄，Description带上网站的信息和链接。
