外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导
发布时间：2022-09-26
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内容是SEO的基础，对于外贸SEO来说也是如此。一个外贸网站要想拥有好的排名，离不开丰富的内容支撑。这跟盖楼房一个道理，楼房要盖的高，地基就得打的深，地基越深，楼房才能盖的越高。
网站内容是搜索引擎判定一个网站价值最直接的影响因素，搜索引擎也会因此赋予网站相应的权重。SEO的作用就是帮助网站尽可能多地获得权重，并且最高效地把它分配在整个网站中提升关键词排名，避免因为各种原因导致的权重分散或者浪费。SEO的作用很大，但没有内容的支撑，也不可能凭空获取搜索引擎权重。所以，SEO中有句话叫做，内容为王，可见网站内容的重要性。
如果，现在还有SEO公司告诉你，网站只需要做外链就能获得不错的谷歌排名，那说明他们根本不了解现在的谷歌。网站的内容有很多种，比如文字内容，视频内容，图片内容等。对于搜索引擎，即便是具有最先进技术的谷歌，目前也无法详细辨别图片及视频中的具体内容，所以说，对于一般网站，最主要的还是文字内容。接下来，我将针对外贸SEO，谈谈外贸网站应该具备的内容基础。
外贸网站一般由首页、产品分类页、产品页、新闻或博客页、公司介绍页，联系页组成。其中，前面四个是最为重要的页面，内容方面也应该尤为注重。一个网站的首页权重通常是最高的，所以SEO中会把最核心的关键词放在首页中来做，首页最好有一段500字以上，与核心词相关的内容。其次是产品分类页，通常用来做一些产品大词，最好有一段300字以上，关于此产品分类名的内容。最后，是具体的产品页，主要是来做一些具体的长尾产品词，最好有200字以上文字说明。对于新闻或者博客页面，通常是为了获取更多网站权重用的，也可以用来做些长尾关键词，文章内容至少要有300字以上，内容太少，就称不上一篇文章了，如果能写出500字以上的长篇文章最好。所有网站内容需要自己原创，不要复制、抄袭，否则没有意义。
上面提到了内容原创，这是有些客户比较头疼的问题，下意识地就认为写内容非常困难，自己没有能力去写。其实，这完全是自己的误解，网站内容不是让你去写作文，不需要你写的句子多么优美，多么严谨。只要能表达出正确的意思，让浏览者能够读懂就行了。做外贸，平时肯定需要回复客户的邮件，所以大家都是具备英文写作的基础的。对于自己做的产品，大家肯定是十分了解的，它是什么，有什么功用，材料如何，怎么使用等等都是可以进行描述的地方。不要认为这些东西，没什么好说的，买家卖家都知道，但你不说，搜索引擎可不知道你网站的定位在哪里。如果你对自己的产品都还不够了解，建议先不急着做SEO，先把产品熟悉了才是第一位该做的事情。
有些SEO公司提供的服务中就包含内容创作方面，不懂的人咋一看，觉得很不错，什么都不用自己烦心了，统统都有SEO公司做了。这里我要提醒大家：内容不是有就行了，质量如何才是关键。任何一种产品，学习了解都需要不短的时间，SEO公司作为一个行外人，不可能多么了解你的产品，也就不可能做到真正地原创出高质量的内容来，甚至连原创都保证不了。那么，这类SEO公司是怎么写内容的呢？很多都只是在用一些伪原创工具加工一下内容罢了。他们先在网上找些相关的内容，比如从你同行的网站中复制过来，然后通过伪原创工具，用同义词替换掉文章里的词，调换下语句顺序，改变或者添加一些介词，再复杂些的，把从不同地方复制过来的内容糅合在一起。这种换汤不换药的做法，早已经欺骗不了现在的谷歌了。指望这种内容来获得权重，只能说是不切实际了。这里还要说一点，一切妄图欺骗搜索引擎的手法，一旦被识别出来，搜索引擎也不吝啬给予你的网站相应的惩罚。
如果实在不知道写些什么，可以参考下同行的网站，看看他们在写些什么内容。这里注意下，不是让你直接抄袭对方的内容，而是让你参考下对方是从哪些方面来写这个产品的，找出一个思路，然后按照你自己对于产品的理解写出自己的内容。或者，你也可以找些国内做这个产品的中文网站，按产品的中文描述，用自己的语言翻译过来，一般也是可以的。其实，最好的内容，可以从你的客户问题中提炼，比如在跟客户交流的过程中，客户经常问到的产品问题，可以根据这些问题，自由发挥，详细解释，写出一篇内容，这样的内容往往是质量很高的。接下来，我将逐一详细讲解分类说明，产品描述以及文章的具体写作思路。
分类说明是放在分类页面上的说明文字，是对整个类别进行的描述文字，分类名称一般都是行业的核心关键词。其实，首页上的内容也可以归到此类，因为首页对应的一般也都是核心词。在写分类说明时，确定要围绕着关键词来写，这样才能确保内容的相关性。具体怎么写？可以按照以下思路来，写的时候，发挥思维，结合自己对产品的认知，尽量丰富内容：
对分类名称进行详细解释，说明这类产品是什么，别名 如果是个大分类的话，下面具体还能分出哪些小类 生产工艺、生产流程，如何制作出来的 这类产品的作用、功能，可以具体举例哪里会用到它们及如何使用 如果有其他种类的相同功能产品，这类产品的优势、特点 你们对于生产这类产品的经验，在此领域的专业性 对于具体产品的描述说明，要做到差异化。也即是说，这类产品共性的地方，都可以放在分类说明中，具体产品的描述尽量是各不相同的。这也很好链接，不一样的产品肯定是具备不同的产品信息的。那么，对于具体的产品，如何进行描述？
产品的具体性能和具体功效 各类参数，尺寸、颜色、重量、功率等等 形状，设计，特殊的使用方式 顺带说下产品标题的问题。一个具体产品，最好用最贴切这个产品的词组作为标题。经常看到，有些客户给具体一个产品命名的标题，都只是简单的在所属产品分类后加个数字或者型号。比如，台灯这个分类，下面有具体的产品，不同的型号，有些客户就会这样来命名，台灯1，台灯2，台灯3…或者台灯 型号1，台灯 型号2…，这样的命名方式很难体现出产品的差别，也容易被搜索引擎认为是比较雷同的，没有太多价值的页面。这里可以多学习，参考下零售网店的产品命名方式，比如大家熟悉的淘宝。淘宝上的商品，从标题中就能看出很多信息，比如是什么，有什么用，有什么特点，用在哪些方面等。产品标题里，只需插入最有差异性的或者最重要的几点信息即可，不要太多文字赘述，详细的产品信息可以写在描述说明中。
产品标题参考格式：型号 + 产品名称 + 特性（材料、尺寸、颜色、形状设计、功率、用途等等，挑选差异化的或者最重要的几点）。另外，如有需要，可以在上述公式中随意位置（一般在型号后面），插入修饰性词语，比如：长的、宽的、便宜的、批发的、年份、漂亮的、精致的、带包装的，等等；这里只列举这些，修饰性词语是非常多的一类词，而且不同产品适用范围不一。
写文章先得确定主题，不要一上来就想内容，没有主题，相当于没有方向，也就无从开展了。主题不是单纯指你的某个关键词，而是一篇文章的中心思想，按照这个中心思想写出的文章和你网站的产品或者服务相关就行。寻找文章主题，可以从以下几个方面入手：
行业动态，最新的行业情况，比如：新技术，或者新材料的应用 详细的产品工艺说明 产品的背景故事、起源历史 产品在其他行业内的应用，或者客户案例 自己公司的动态、消息 客户常有的疑问，详细解答 产品的基本知识，假设自己是这个行业的新手会遇到的问题 想要SEO有效果，内容的基础非常重要。切勿抄袭、照搬；否则，SEO做得再好，也难以起效。只要你懂产品，内容创作并无困难，按照以上思路，结合自身的产品经验，大家都能写出不错的原创内容。
网站内容是搜索引擎判定一个网站价值最直接的影响因素，搜索引擎也会因此赋予网站相应的权重。SEO的作用就是帮助网站尽可能多地获得权重，并且最高效地把它分配在整个网站中提升关键词排名，避免因为各种原因导致的权重分散或者浪费。SEO的作用很大，但没有内容的支撑，也不可能凭空获取搜索引擎权重。所以，SEO中有句话叫做，内容为王，可见网站内容的重要性。
如果，现在还有SEO公司告诉你，网站只需要做外链就能获得不错的谷歌排名，那说明他们根本不了解现在的谷歌。网站的内容有很多种，比如文字内容，视频内容，图片内容等。对于搜索引擎，即便是具有最先进技术的谷歌，目前也无法详细辨别图片及视频中的具体内容，所以说，对于一般网站，最主要的还是文字内容。接下来，我将针对外贸SEO，谈谈外贸网站应该具备的内容基础。
外贸网站一般由首页、产品分类页、产品页、新闻或博客页、公司介绍页，联系页组成。其中，前面四个是最为重要的页面，内容方面也应该尤为注重。一个网站的首页权重通常是最高的，所以SEO中会把最核心的关键词放在首页中来做，首页最好有一段500字以上，与核心词相关的内容。其次是产品分类页，通常用来做一些产品大词，最好有一段300字以上，关于此产品分类名的内容。最后，是具体的产品页，主要是来做一些具体的长尾产品词，最好有200字以上文字说明。对于新闻或者博客页面，通常是为了获取更多网站权重用的，也可以用来做些长尾关键词，文章内容至少要有300字以上，内容太少，就称不上一篇文章了，如果能写出500字以上的长篇文章最好。所有网站内容需要自己原创，不要复制、抄袭，否则没有意义。
上面提到了内容原创，这是有些客户比较头疼的问题，下意识地就认为写内容非常困难，自己没有能力去写。其实，这完全是自己的误解，网站内容不是让你去写作文，不需要你写的句子多么优美，多么严谨。只要能表达出正确的意思，让浏览者能够读懂就行了。做外贸，平时肯定需要回复客户的邮件，所以大家都是具备英文写作的基础的。对于自己做的产品，大家肯定是十分了解的，它是什么，有什么功用，材料如何，怎么使用等等都是可以进行描述的地方。不要认为这些东西，没什么好说的，买家卖家都知道，但你不说，搜索引擎可不知道你网站的定位在哪里。如果你对自己的产品都还不够了解，建议先不急着做SEO，先把产品熟悉了才是第一位该做的事情。
有些SEO公司提供的服务中就包含内容创作方面，不懂的人咋一看，觉得很不错，什么都不用自己烦心了，统统都有SEO公司做了。这里我要提醒大家：内容不是有就行了，质量如何才是关键。任何一种产品，学习了解都需要不短的时间，SEO公司作为一个行外人，不可能多么了解你的产品，也就不可能做到真正地原创出高质量的内容来，甚至连原创都保证不了。那么，这类SEO公司是怎么写内容的呢？很多都只是在用一些伪原创工具加工一下内容罢了。他们先在网上找些相关的内容，比如从你同行的网站中复制过来，然后通过伪原创工具，用同义词替换掉文章里的词，调换下语句顺序，改变或者添加一些介词，再复杂些的，把从不同地方复制过来的内容糅合在一起。这种换汤不换药的做法，早已经欺骗不了现在的谷歌了。指望这种内容来获得权重，只能说是不切实际了。这里还要说一点，一切妄图欺骗搜索引擎的手法，一旦被识别出来，搜索引擎也不吝啬给予你的网站相应的惩罚。
如果实在不知道写些什么，可以参考下同行的网站，看看他们在写些什么内容。这里注意下，不是让你直接抄袭对方的内容，而是让你参考下对方是从哪些方面来写这个产品的，找出一个思路，然后按照你自己对于产品的理解写出自己的内容。或者，你也可以找些国内做这个产品的中文网站，按产品的中文描述，用自己的语言翻译过来，一般也是可以的。其实，最好的内容，可以从你的客户问题中提炼，比如在跟客户交流的过程中，客户经常问到的产品问题，可以根据这些问题，自由发挥，详细解释，写出一篇内容，这样的内容往往是质量很高的。接下来，我将逐一详细讲解分类说明，产品描述以及文章的具体写作思路。
分类说明是放在分类页面上的说明文字，是对整个类别进行的描述文字，分类名称一般都是行业的核心关键词。其实，首页上的内容也可以归到此类，因为首页对应的一般也都是核心词。在写分类说明时，确定要围绕着关键词来写，这样才能确保内容的相关性。具体怎么写？可以按照以下思路来，写的时候，发挥思维，结合自己对产品的认知，尽量丰富内容：
对分类名称进行详细解释，说明这类产品是什么，别名 如果是个大分类的话，下面具体还能分出哪些小类 生产工艺、生产流程，如何制作出来的 这类产品的作用、功能，可以具体举例哪里会用到它们及如何使用 如果有其他种类的相同功能产品，这类产品的优势、特点 你们对于生产这类产品的经验，在此领域的专业性 对于具体产品的描述说明，要做到差异化。也即是说，这类产品共性的地方，都可以放在分类说明中，具体产品的描述尽量是各不相同的。这也很好链接，不一样的产品肯定是具备不同的产品信息的。那么，对于具体的产品，如何进行描述？
产品的具体性能和具体功效 各类参数，尺寸、颜色、重量、功率等等 形状，设计，特殊的使用方式 顺带说下产品标题的问题。一个具体产品，最好用最贴切这个产品的词组作为标题。经常看到，有些客户给具体一个产品命名的标题，都只是简单的在所属产品分类后加个数字或者型号。比如，台灯这个分类，下面有具体的产品，不同的型号，有些客户就会这样来命名，台灯1，台灯2，台灯3…或者台灯 型号1，台灯 型号2…，这样的命名方式很难体现出产品的差别，也容易被搜索引擎认为是比较雷同的，没有太多价值的页面。这里可以多学习，参考下零售网店的产品命名方式，比如大家熟悉的淘宝。淘宝上的商品，从标题中就能看出很多信息，比如是什么，有什么用，有什么特点，用在哪些方面等。产品标题里，只需插入最有差异性的或者最重要的几点信息即可，不要太多文字赘述，详细的产品信息可以写在描述说明中。
产品标题参考格式：型号 + 产品名称 + 特性（材料、尺寸、颜色、形状设计、功率、用途等等，挑选差异化的或者最重要的几点）。另外，如有需要，可以在上述公式中随意位置（一般在型号后面），插入修饰性词语，比如：长的、宽的、便宜的、批发的、年份、漂亮的、精致的、带包装的，等等；这里只列举这些，修饰性词语是非常多的一类词，而且不同产品适用范围不一。
写文章先得确定主题，不要一上来就想内容，没有主题，相当于没有方向，也就无从开展了。主题不是单纯指你的某个关键词，而是一篇文章的中心思想，按照这个中心思想写出的文章和你网站的产品或者服务相关就行。寻找文章主题，可以从以下几个方面入手：
行业动态，最新的行业情况，比如：新技术，或者新材料的应用 详细的产品工艺说明 产品的背景故事、起源历史 产品在其他行业内的应用，或者客户案例 自己公司的动态、消息 客户常有的疑问，详细解答 产品的基本知识，假设自己是这个行业的新手会遇到的问题 想要SEO有效果，内容的基础非常重要。切勿抄袭、照搬；否则，SEO做得再好，也难以起效。只要你懂产品，内容创作并无困难，按照以上思路，结合自身的产品经验，大家都能写出不错的原创内容。
