10分钟了解外贸建站常识
发布时间：2022-07-14
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作为开篇之作，我决定还是写一下自己最熟悉，同时也是很多外贸同行非常关注的话题——外贸建站。
网站的重要性
很多外贸人纠结于做阿里巴巴还是做网站？其实没有标准答案，有钱有精力当然两个都做，没精力就要根据自己的实际情况，选择最适合自己的渠道（这里先不展开了，后面会详细阐述阿里和网站推广的优劣Flag1），网站的重要性体现在：
1.网站首先是“脸面”，作为自有的品牌和产品展示渠道，可以非常全面展示公司的信息和形象，一个好的网站，可以大幅提升客户的信任感和好感，促成交易
2.网站其次是“流量来源”，非常重要的流量获取渠道，无论做SEO还是做SEM，最基本的前提都是要有一个自己的网站
网站基础知识
想象网站是自己的一个专卖店，那么需要有：一个地址（域名）、一间房子（服务器）、店内装潢和产品陈列（网站内容）
1.域名：域名就是网站在茫茫互联网里的地址，想让客户通过域名访问你的网站，域名就要足够短，足够好记，最好是.com域名，包含产品或者品牌关键词。普通域名一般几十到几百人民币/年，可以去阿里云或者Godaddy购买。（阿里云购买域名需要做实名认证，很简单，上传身份证或者营业执照即可，两个工作日内认证通过，不要去国内一些不知名的域名商那里购买域名，解析服务太渣了）
2.服务器：服务器有很多别名，你如果了解过建站，肯定听说过诸如“虚拟主机”、“空间”、“独立服务器”、“云服务器”、“VPS”等等，特别神秘有没有？但其实说白了，服务器就是一个承载你网站内容和数据的存储器。当然不同的服务器，性能不同，价格天壤之别。
性能来说：独立服务器> VPS >虚拟主机
价格来说：独立服务器> VPS >虚拟主机
一般来说功能简单、流量不大的外贸B2B网站购买虚拟主机或者云服务器就足够了。
选购主机，可以去淘宝、也可以去Bluehost、Godaddy、阿里云、AWS等等，注意一点：如果你的网站使用国内服务器，则需要在工信部做域名备案（网站备案是中国特有，备案的唯一作用就是：一旦你的网站有不受欢迎的内容，XX部可以随时封掉你的网站），备案过程非常繁琐，提交大量的个人或者公司资料，正常需要一个月审核。因此做外贸的同学，建议选择国外或者香港的服务器，既不需要备案，离国外客户也更近，访问速度会更快。
3.网站内容：网站内容，既包括我们能看到的文案、图片、视频等表现层，又包括底层代码结构、数据库等我们看不到的部分。
从表现层面来说，文案是一个网站的灵魂，要准确、专业、富有吸引力，传达出品牌和产品的自信及格调，尤其是介绍产品服务的文案，一定要下功夫去精心打磨，字斟句酌。很多人觉得建好网站就万事大吉了，很多文案都随便写两句敷衍一下，殊不知客户正是被平庸/不真诚的文案推出门外的。正面的例子可以参考下小米的产品介绍文案，很多平淡无奇的产品在顶级文案的加持下，都摇身一变让人不明觉厉，进而产生强烈的购买冲动。图片则是一个网站的颜值，契合公司产品风格和气质的图片，能给访客带来强烈的视觉冲击，让访客过目不忘。当然这个要求非常高了，但最基本也应该做到：文案准确通顺没有错别字和语法错误、图片清晰美观不模糊等等。图片这块，如果公司没有专业的平面设计师，去淘宝请人P个图，50块一张图不会花冤枉。总之，文案和图片是网站最重要的东西，却又最容易被忽视。
从代码层面来说，页面的代码结构最直接影响到网站的稳定性，加载速度，SEO等，后面我会介绍一些工具帮助大家去检测网站的代码质量Flag2，帮助我们甄别好网站与差网站。这里值得注意就是响应式，响应式就是网站能自动适配电脑端、Pad端和手机端的屏幕尺寸，在各个屏幕下都展示最佳的效果。适配手机端不是说在手机上能打开就行，也不是直接把电脑版的网站等比例缩小到手机上，而是手机上有不同于电脑端的网站结构和布局，在手机上能够非常舒服的查看和操作网站内容。鉴于目前越来越多的人喜欢用手机访问网站，响应式已经成为网站的标配。
搭建自己网站时，需要参考国内外的行业权威网站、国外竞争对手的网站，看看他们的页面效果、内容布局，找出共性和优点，了解国外客户的审美和使用习惯，才能做到心中有数。
搭建网站的几种方式
说了那么多，最关键的问题还没提：对于技术小白来说，怎么样搭建自己的外贸网站呢？几种常见的建站方式如下：
1.SaaS型的建站平台：比如Wix、Weebly、Shopify、Squarespace、EasyOfficial等，这些平台基本不需要懂技术，也不需要单独购买服务器，直接注册登录，填充文字和图片就可以拥有一个自己的网站了，一般都是按年或按月收费。优势在于简单易操作，方便维护，安全稳定，不需要为技术问题操心，缺点可能就是不够灵活，很多功能受限于平台，可拓展性不高。
2.开源建站程序：比如Wordpress、Magento等，使用这些工具建站，需要购买服务器，然后将这些程序运行在服务器上，需要有一些技术基础，但因为wordpress太受欢迎了，网上的小白教程不计其数，不懂技术也可以照着这些极其详尽的教程搭出自己的网站，但如果不懂技术，网站后续的维护和优化就捉襟见肘了。优势在于功能全面，灵活度高，缺点在于需要花费较多精力去做技术方面的工作。目前市面上也有很多建站公司直接基于wordpress搭建网站，但收费从两三千到两三万都有，猫腻很多，下次有时间也单独说说这里Flag3。
3.定制开发：根据具体需求，设计网站界面和功能，从零开始手写代码开发网站。这种一般适合土豪老板，理论上只要给足钱，想要月亮给月亮，想要星星给星星，定制费用五万起跳，上不封顶。当然就算你是土豪老板肯用钱砸，但定制开发中间也会遇到很多坑，比如工期问题，网站完成度问题，被技术忽悠多收费问题等等，甲乙双方来回扯皮打架的案例我见了太多了。所以做定制网站，要准备好足够多的银子，和一颗随时准备挑刺撕逼的大心脏。
那么究竟如何选择适合自己的建站方式呢？主要还是看网站的功能和预算，普通的外贸B2B展示网站或者交易规模不大的B2C网站，用建站平台或者wordpress足够了；如果交易规模比较大的B2C网站，才需要考虑Magento或者定制开发。
网站的重要性
很多外贸人纠结于做阿里巴巴还是做网站？其实没有标准答案，有钱有精力当然两个都做，没精力就要根据自己的实际情况，选择最适合自己的渠道（这里先不展开了，后面会详细阐述阿里和网站推广的优劣Flag1），网站的重要性体现在：
1.网站首先是“脸面”，作为自有的品牌和产品展示渠道，可以非常全面展示公司的信息和形象，一个好的网站，可以大幅提升客户的信任感和好感，促成交易
2.网站其次是“流量来源”，非常重要的流量获取渠道，无论做SEO还是做SEM，最基本的前提都是要有一个自己的网站
网站基础知识
想象网站是自己的一个专卖店，那么需要有：一个地址（域名）、一间房子（服务器）、店内装潢和产品陈列（网站内容）
1.域名：域名就是网站在茫茫互联网里的地址，想让客户通过域名访问你的网站，域名就要足够短，足够好记，最好是.com域名，包含产品或者品牌关键词。普通域名一般几十到几百人民币/年，可以去阿里云或者Godaddy购买。（阿里云购买域名需要做实名认证，很简单，上传身份证或者营业执照即可，两个工作日内认证通过，不要去国内一些不知名的域名商那里购买域名，解析服务太渣了）
2.服务器：服务器有很多别名，你如果了解过建站，肯定听说过诸如“虚拟主机”、“空间”、“独立服务器”、“云服务器”、“VPS”等等，特别神秘有没有？但其实说白了，服务器就是一个承载你网站内容和数据的存储器。当然不同的服务器，性能不同，价格天壤之别。
性能来说：独立服务器> VPS >虚拟主机
价格来说：独立服务器> VPS >虚拟主机
一般来说功能简单、流量不大的外贸B2B网站购买虚拟主机或者云服务器就足够了。
选购主机，可以去淘宝、也可以去Bluehost、Godaddy、阿里云、AWS等等，注意一点：如果你的网站使用国内服务器，则需要在工信部做域名备案（网站备案是中国特有，备案的唯一作用就是：一旦你的网站有不受欢迎的内容，XX部可以随时封掉你的网站），备案过程非常繁琐，提交大量的个人或者公司资料，正常需要一个月审核。因此做外贸的同学，建议选择国外或者香港的服务器，既不需要备案，离国外客户也更近，访问速度会更快。
3.网站内容：网站内容，既包括我们能看到的文案、图片、视频等表现层，又包括底层代码结构、数据库等我们看不到的部分。
从表现层面来说，文案是一个网站的灵魂，要准确、专业、富有吸引力，传达出品牌和产品的自信及格调，尤其是介绍产品服务的文案，一定要下功夫去精心打磨，字斟句酌。很多人觉得建好网站就万事大吉了，很多文案都随便写两句敷衍一下，殊不知客户正是被平庸/不真诚的文案推出门外的。正面的例子可以参考下小米的产品介绍文案，很多平淡无奇的产品在顶级文案的加持下，都摇身一变让人不明觉厉，进而产生强烈的购买冲动。图片则是一个网站的颜值，契合公司产品风格和气质的图片，能给访客带来强烈的视觉冲击，让访客过目不忘。当然这个要求非常高了，但最基本也应该做到：文案准确通顺没有错别字和语法错误、图片清晰美观不模糊等等。图片这块，如果公司没有专业的平面设计师，去淘宝请人P个图，50块一张图不会花冤枉。总之，文案和图片是网站最重要的东西，却又最容易被忽视。
从代码层面来说，页面的代码结构最直接影响到网站的稳定性，加载速度，SEO等，后面我会介绍一些工具帮助大家去检测网站的代码质量Flag2，帮助我们甄别好网站与差网站。这里值得注意就是响应式，响应式就是网站能自动适配电脑端、Pad端和手机端的屏幕尺寸，在各个屏幕下都展示最佳的效果。适配手机端不是说在手机上能打开就行，也不是直接把电脑版的网站等比例缩小到手机上，而是手机上有不同于电脑端的网站结构和布局，在手机上能够非常舒服的查看和操作网站内容。鉴于目前越来越多的人喜欢用手机访问网站，响应式已经成为网站的标配。
搭建自己网站时，需要参考国内外的行业权威网站、国外竞争对手的网站，看看他们的页面效果、内容布局，找出共性和优点，了解国外客户的审美和使用习惯，才能做到心中有数。
搭建网站的几种方式
说了那么多，最关键的问题还没提：对于技术小白来说，怎么样搭建自己的外贸网站呢？几种常见的建站方式如下：
1.SaaS型的建站平台：比如Wix、Weebly、Shopify、Squarespace、EasyOfficial等，这些平台基本不需要懂技术，也不需要单独购买服务器，直接注册登录，填充文字和图片就可以拥有一个自己的网站了，一般都是按年或按月收费。优势在于简单易操作，方便维护，安全稳定，不需要为技术问题操心，缺点可能就是不够灵活，很多功能受限于平台，可拓展性不高。
2.开源建站程序：比如Wordpress、Magento等，使用这些工具建站，需要购买服务器，然后将这些程序运行在服务器上，需要有一些技术基础，但因为wordpress太受欢迎了，网上的小白教程不计其数，不懂技术也可以照着这些极其详尽的教程搭出自己的网站，但如果不懂技术，网站后续的维护和优化就捉襟见肘了。优势在于功能全面，灵活度高，缺点在于需要花费较多精力去做技术方面的工作。目前市面上也有很多建站公司直接基于wordpress搭建网站，但收费从两三千到两三万都有，猫腻很多，下次有时间也单独说说这里Flag3。
3.定制开发：根据具体需求，设计网站界面和功能，从零开始手写代码开发网站。这种一般适合土豪老板，理论上只要给足钱，想要月亮给月亮，想要星星给星星，定制费用五万起跳，上不封顶。当然就算你是土豪老板肯用钱砸，但定制开发中间也会遇到很多坑，比如工期问题，网站完成度问题，被技术忽悠多收费问题等等，甲乙双方来回扯皮打架的案例我见了太多了。所以做定制网站，要准备好足够多的银子，和一颗随时准备挑刺撕逼的大心脏。
那么究竟如何选择适合自己的建站方式呢？主要还是看网站的功能和预算，普通的外贸B2B展示网站或者交易规模不大的B2C网站，用建站平台或者wordpress足够了；如果交易规模比较大的B2C网站，才需要考虑Magento或者定制开发。
本篇简单介绍了网站的一些基础知识，限于篇幅，说的比较简单，挂一漏万，只是希望大家对网站有一个初步的认知。这里也立了3个Flags，后面争取慢慢补全
